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中国这样的熟人社会,注定容不下Costco

来源: 读者文摘 作者: 未知 时间: 2019-12-25 阅读:
  8月27日那天,名為#Costco开业首日被挤爆#的话题火速蹿升,阅读1。7亿,讨论2。2万。相隔不过一个星期时间,#Costco会员排队退卡#的话题同样不失火热,阅读也达到了1。7亿,讨论近万。
  为什么要去Costco?
  美国人非常需要Costco。美国是一个陌生人社会,父母、兄弟姊妹、亲戚、朋友,都相隔参差。从他们记事的时候开始,父母就开始培养他们独立生活和独立谋生的能力。
  如果一个孩子在小学的时候不曾有过父母给钱做家务的经历、中学不曾打过工、大学不曾背包旅行,那么这对父母都可以判定为不合格的父母。
  兄弟姊妹各自追求自己的职业,并没有多少人生活在大家庭中。只有感恩节和圣诞节才会使他们聚在一起,他们通电话,关照彼此的生活。但是每个人都保持着谨慎遥远的距离,以免自己的观点或者看法,触犯对方的独立性:即便在兄弟之间,这都是不礼貌的。当节日来临相聚的时候,他们同样是快乐的、珍惜的,但也是一样,彼此尊重的、保持距离的。
  年轻人当然在各种场所社交,朋友间一起喝酒,一起读书,生死契阔,生死茫茫。一旦有了各自的家庭,他们都要彼此尊重,敬而远之,随意不去打听和打扰别人的生活。每个人,都应该保持相应的距离。
  所以他们非常需要Costco,以及其他类似的大卖场。
  他们的生活道路极其规律,上班、下班,陪伴孩子和妻子,每年出去旅行,修理房子里出现的各种问题,举办家宴,为感恩节和圣诞节准备庞大的聚会。
  一年中,大多数的时间里只有他们自己和孩子,他们都很孤独。Costco提供的不仅仅是产品,是他们的管家,他们的陪伴,他们每周或者每个月一次的聚会。
  他们没有别人可以依靠,所以一切都只能依靠自己。每个星期或者每个月一次购物,这是他们能够承受的最大限度的购物精力。他们没有那么多时间或精力能够花在购物上面,因为他们工作、陪伴和家庭事务,已经消耗了他们足够多的能量了。所以必须是大包装,是大卖场,是仓储式。
  他们也需要借这个透口气。在Costco,吃个汉堡,坐下来和随机碰到的陌生人聊聊天,三个小时以后各奔天涯,永无聚首之日,恐怕也是人生中一场小小的放假吧。
  美国的网购是年轻人的。成家立业的中年人,仍然需要Costco,因为这是陌生人社会的必需品:购物功能、逃离功能、社交功能。
  你见过有多少拖家带口到卖场里的中国人,甚或说,你见过多少在大卖场里的中年人?
  中国的商场世界里,赢的从来都是逛的,而不是买的。是年轻情侣的游乐场,是家庭的休闲地,是带着年迈的父母出来购物的尽孝地。它的主要功能是社会化的,而不是消费化的。
  所以中国的商场里必须有庞大的餐饮事业,甚至是儿童游乐场。因为那是家庭的场所。
  熟人社会对于Costco的需求量非常小。购买的主体决策者是老人、女人和孩子。他们的消费主战场从来不在卖场里。十公斤一只鸡,要吃一个星期,你妈妈答应吗?一人高的卫生纸,你太太答应吗?一板48罐的可乐,你女儿答应吗?她要买HelloKitty的汽水。
  熟人社会里,容不下Costco那满满的孤独而勇猛的气质。中国人的购物是儒家性质的,入世,而充满了社会含义,表达着对父母、妻儿、亲戚、朋友无穷无尽的爱和依赖。
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